Les 8 SIGNAUX que vous perdez de l'argent avec votre TRACKING {CHECKLIST}

• 87% ont au moins 3 problèmes critiques de tracking

• En moyenne, ils perdent 25-40% de leurs données de conversion

• Ça représente entre 5k€ et 150k€ gaspillés par an selon la taille

• Leur agence ne dit rien (elle ne vérifie pas, ou ne sait pas chercher)

• Google Analytics affiche des chiffres (même s'ils sont faux)

• Les campagnes "tournent" (sur des données pourries)

1. Cochez chaque signal que vous observez sur votre site

2. Comptez votre score à la fin

3. Interprétez le résultat pour savoir si vous avez un problème critique

• Vous optimisez vos campagnes sur des chiffres faux

• Vous sur-investissez sur les mauvais canaux

• Vous sous-investissez sur ceux qui performent vraiment

1. Ouvrez GA4 → Rapports → Acquisition → Aperçu

2. Notez le nombre de conversions sur 30 jours

3. Ouvrez Google Ads → Campagnes → Conversions sur 30 jours

4. Calculez l'écart : |(GA4 - Google Ads) / GA4| x 100

• Vous ne trackez que 40% de votre trafic

• Meta et Google optimisent sur un échantillon biaisé

• Vous perdez 60% des données d'optimisation

1. Connectez-vous au dashboard

2. Regardez "Taux d'acceptation" sur 30 jours

• E-commerce : 65-80%

• Lead gen / Services : 60-75%

• B2B SaaS : 70-85%

1. Consent Mode v2 mal configuré (obligatoire depuis mars 2024) → Google "devine" 30-50% de vos conversions → L'algorithme optimise sur des données modelisées (= fausses)

2. Tracking server-side cassé → Vous avez migré en server-side pour être "compliant" → Mais 40% des événements ne remontent pas

3. Cookie banner qui bloque GA4 même après consentement → Bug technique très courant → Résultat : vous perdez 20-30% des conversions trackées

1. Ouvrez votre site en navigation privée

2. Acceptez TOUS les cookies

3. Faites une conversion test (ajout panier, formulaire, etc.)

4. Ouvrez GA4 → Temps réel

5. Vérifiez que la conversion apparaît en <2 min

• Duplicate tracking : Chaque conversion comptée 2x ou 3x

• Bots / Scraping : Des robots qui déclenchent vos pixels

• Tests internes non filtrés : Votre équipe ou votre agence qui teste

• Tracking qui se déclenche sans action utilisateur

1. GA4 → Rapports → Engagement → Événements

2. Sélectionnez votre événement de conversion (purchase, lead, etc.)

3. Cliquez sur "Heure de la journée" (dimension secondaire)

4. Regardez la répartition horaire

• E-commerce : 40-65%

• Lead gen : 50-70%

• Blog/contenu : 60-80%

1. Ouvrez Chrome DevTools (F12)

2. Onglet "Network"

3. Naviguez sur votre site

4. Filtrez sur "collect" ou "google-analytics"

5. Comptez combien de requêtes GA4 partent par page

• Vous trackez des gens qui ont refusé

• Ces données sont biaisées (majoritairement des gens peu éduqués tech)

• Vous optimisez vos campagnes sur le mauvais public

1. Ouvrez votre site en navigation privée

2. Ouvrez Chrome DevTools (F12) → Onglet "Network"

3. REFUSEZ tous les cookies

4. Rechargez la page

5. Cherchez "facebook.com/tr" ou "google-analytics.com/collect"

• Risque juridique : 5k-20M€ (selon taille de la boîte)

• Données biaisées : impossible à quantifier mais impact majeur sur toutes les décisions marketing

• 60-70% des migrations server-side sont mal faites

• Résultat : vous perdez 20-40% des événements en route

• Personne ne s'en rend compte pendant des mois

• Cookie HTTP-only qui empêche le client_id de passer

• Timeout serveur (événement perdu si réponse >3 sec)

• Événements e-commerce incomplets (revenus, items manquants)

1. Comparez vos conversions GA4 :
• 30 jours AVANT migration server-side
• 30 jours APRÈS migration

2. Si baisse >15% non expliquée par la saisonnalité : → Votre migration est cassée

1. GTM Preview mode

2. Déclenchez une conversion

3. Vérifiez dans l'onglet "Tags" que TOUS les événements partent (client-side + server-side)

• Elle doit avouer que ses recommandations des 6 derniers mois sont fausses

• Elle perd en crédibilité

• Elle risque de perdre le budget

"Bonjour,

J'aimerais qu'on fasse un point sur la qualité de notre tracking.

Pouvez-vous me confirmer :

1. Notre taux de consentement actuel

2. L'écart entre GA4 et Google Ads sur les conversions

3. Si notre Consent Mode v2 est bien configuré

Merci !"

• Vérifiez quand même 1x/trimestre

• Restez vigilant sur les mises à jour (Consent Mode, iOS, etc.)

• Audit tracking complet recommandé

• Fix rapide = ROI entre 20k€ et 150k€/an selon taille

• Audit urgent (sous 2 semaines)

• Suspendez toute décision majeure d'optimisation avant le fix

• Audit d'urgence (cette semaine)

• Freeze des budgets média jusqu'au diagnostic complet

• Remise en question de votre stack technique et de vos prestataires

• Vous êtes annonceur e-commerce ou lead gen

• Budget média >20k€/mois

• Vous avez coché au moins 3 signaux dans cette checklist